618电商平台战报出炉

  多家电商平台发布618最新数据。

  京东战报显示，截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。

  今年京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%;数百位品牌总裁空降京东直播间带动销售增长，最受用户关注TOP10品牌为：宝洁、vivo、美的、iQOO、德施曼、海尔、飞鹤、Aptamil爱他美、格力、SK-II;京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。

  百亿补贴在线商品数同比增长超100%，用户数、订单量同比增长均超150%;9.9包邮频道全周期在线商品数逾百万，用户数、订单量同比增长均超百倍。京东9.9包邮频道首次带来2元包邮日，销售数量同比增长数百倍;京东小魔方新品成交用户数同比增长超70%，订单量同比增长超130%。6月17日晚，京东联合湖南卫视打造“京东618开心夜”晚会，更为用户准备了房产、汽车、名表等超千万份一分钱实物好礼，活动期间，用户在京东的互动量超397亿。

  在产品上，京东618携手品牌销售3C数码品类超级爆款超1000万件，成交额同比增长3倍。同时，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东销售火爆，成交额同比增长150%，推动超400万用户换新AI设备。

  “以旧换新”拉动消费需求新一轮增长，618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。京东618期间，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%;11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超70%。

  理性消费正在成为越来越多消费者的选择。食品、家庭清洁用品、个人护理等产品成为京东618的“囤货热门”。618期间，京东超市大包装商品成交额同比翻倍，食品饮料、米面粮油、母婴用品、洗护用品、宠物商品等大包装最受欢迎。名酒溯源、老酒鉴真等服务拉动老酒自营成交额同比增长5倍，海外名庄葡萄酒成交额同比增长100%。包括粽子、玩具在内各类礼盒销售增长迅猛，用户规模同比增速达80%。京东超市深度合作的产业带已超2000个，百亿农补为农户增收同比增长30%，带动优质农品成交额环比增长3倍。

  今年618，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%。超2000个服装、内衣、鞋靴、童装品牌成交额同比增长超100%，超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。品类方面，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%;珠宝、奢品等购买依然强劲，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超100%;DIOR迪奥、MONCLER等品牌同比增长超240%，COACH同比增长超100%;得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超5倍，而以旧换新服务拉动眼镜品类同比增长300%。

  618期间，京东汽车新能源充电桩成交额同比增长超120%，便携充电枪、放电枪成交额同比增长均超过150%，新能源轮胎成交额同比增长200%，新能源汽车空调滤芯成交额同比增长达300%。此外，电动自行车充电器订单量同比增长120%，电动自行车电池送装一体化服务订单同比增长260%。

  京东健康进一步提升了商品丰富度。参加618的商品数同比增长231%，其中新品数同比增长达438%。“9毛9会场”为消费者提供又便宜又好的健康消费体验，会场新用户占比达30%;“便宜包邮”订单量同比增长22倍。

  京东京造多核心品类总成交额高速增长。其中，家居饰品、宠物健康、灯饰照明品类同比增超17.5倍、17.1倍、9.7倍。爆款新品销量表现亮眼，如京东京造智能马桶黑鲸Pro上线28天众筹金额超1500万，较老品去年总成交额同比增长103%，成京东站内智能马桶成交额TOP1单品;京东京造山地车越客MY1总成交额环比新品上市期增长超8倍，成京东站内山地车销售额TOP4单品。惠寻成交单量保持高速增长，TOP3增长品类为居家布艺、收纳用品、休闲食品，分别增长70倍、28倍、5.3倍。

  京喜自营带动京东产业带源头好货强势增长，订单量环比增长260%，让超千万用户购买到数万种2元包邮商品。纸品、文具、收纳、食品、防晒、T恤等品类均超过4倍增长，超500款商品过万单，义乌等产业带增长超15倍并持续突破。

  京东国际超400个品牌成交额同比增长超3倍，婴幼儿奶粉、美妆护肤礼盒、3C、平板电脑、白兰地是今年京东618最受关注的进口产品，来自美国、日本、澳大利亚、法国、新西兰的产品订单量位列前五。

  京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama在618期间，3C、食品饮料、生鲜品类销量增长名列前茅，3C品类销量同比增长245%。大量国货商品也受到欧洲消费者的青睐，其中良品铺子、卫龙、李锦记、海底捞、椰树位列国货品牌销量TOP5。更多中文图书通过京东全球售在欧美、日韩、澳洲等地实现热销，成交额同比增长237%。

  京东618期间，京东企业业务全面启动“企业超省月”活动，推出阶梯价、企业团购、达量返等专属优惠，助力企业客户降本增效，企业客户团购成单率达81%。京东工业太璞数智供应链解决方案持续推动工业采购降本增效，618期间，京东工业机械及行业设备采购额同比增长2.8倍。京东五金城单日销售破亿创新高，其中“百万爆品计划”入仓品成交额同比增长3倍，产业带商家数同比增长2倍。

  618期间，京东支付合作银行投入补贴费用同比增长64%，新用户同比增长60%。消费分期购物显著增长，巅峰28小时白条12期免息交易金额同比提升165%。在扶持商家成长、助力企业降本增效方面。这个京东618，超15万个中小商家销售增长超50%。

  今年京东618期间，超2万名京东客服7x24小时全天候服务，超200项服务带给用户“多快好省”的购物体验。其中，免费上门退换、包邮、仅退款等多项与“省”相关的服务，为用户节省金额超过 10 亿元。京东保险板块电商保险保费规模同比增长50%。运费险单日覆盖率超90%创历史新高;晚到赔缩短免赔时间至0小时。延保类服务产品大促累计同比增长超45%。

  618前夕，京东即时零售业务京东秒送完成全面升级，为消费者提供全品类商品最快9分钟送到手服务。今年618，订单平均配送时效同比提升19%。晚8点后的夜间订单量同比提升56%。通过京东秒送下单的3C配件订单量同比增长177%，运动户外同比增长166%，办公用品同比增长219%。

  今年618，京东云实现综合成本降低28%，京东云统一存储平台“云海”通过存算分离技术架构，节省成本超30%，京东云JoyCoder辅助京东超万名研发人员进行智能编程，帮助研发人员提效20%。京东智能客服在平台和商家的服务全环节中，提供智能接待，智能权益护航等服务，累计服务客户16.4亿次。

  整个京东618大促期间，京东产发园区的自建光伏电站并网发电373万度。截至2024年一季度末，京东供应链基础设施资产规模达到1541亿元，同比增长12%，持续的基础设施和技术投入让京东的供应链效率不断提升，在自营商品SKU超过1000万的基础上，库存周转天数降至29天的历史最好水平。

  天猫战报显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名。8个商家第一次参加天猫618即破亿，189个新商家成交突破一千万。

  365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。另据机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

  今年天猫618期间，88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。小米等品牌88VIP用户累计成交金额增长近2倍。品牌会员持续扩大，带来品牌私域成交爆发。截至6月16日24点，超过120家品牌的会员成交额突破1亿，超1100家品牌相关成交额突破千万。截至6月16日24点，天猫618开卖后新增商家会员总数超9000万。

  今年618，淘宝天猫打通满减优惠，88VIP大额消费券可首次用于淘宝商家商品，为中小商家带来新红利。截至6月18日24点，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万。淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎。截至6月17日24点，成交金额同比增长550%，其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%，食品生鲜增长549%。

  淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长53%，产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播已经成为新的增长极。截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入淘开播。

  天猫618，淘宝天猫食品生鲜行业迎来强势爆发，直播成为拉动增长的核心动力，淘宝成为食品生鲜直播的主阵地。酒水直播、茶叶直播、榴莲直播等垂类直播“挑大梁”，已经形成了垂类、达播、店播等丰富度高、健康度好的直播生态。

  截至6月17日，天猫618食品生鲜行业GMV同比去年增长近50%，其中直播贡献的GMV增速高达261%。截至目前，已经有10个直播间累计销售额破亿，85个直播间单场直播销售额破千万，52个生鲜直播间累计销售额破百万。直播已经成为淘宝天猫食品生鲜行业新的增长极。

  经过一年的布局，淘宝天猫引入了40多位酒水垂类达人，对比去年天猫618，淘宝酒水直播开播直播间数量、观看人数、GMV均创新高。酒水垂类达人更是多点开花，酒妹妹成为了“酒水直播新一姐”，开卖当晚仅43分钟就实现销售额破亿。腰部主播也纷纷发力，蒙面姐弟、姚安濂、欢伯阳哥、郑云等酒水直播间高速增长。

  在生鲜时令品类上，榴莲直播在今年天猫618尤为火爆。今年榴莲季开始前，淘宝提前引入了20个垂类主播，为主播定制成长政策，指导其精细化运营。其中，水果大叔入淘首播三小时就卖出了2000颗新鲜榴莲，辉辉榴莲、泰国大姐姐榴莲等店播增速排在了食品生鲜直播间增速的TOP20。

  今年天猫618，汉堡王、星巴克、麦当劳等店播GMV同比去年实现三位数增长。通过“溯源系列”“卖空系列”等场景化直播的方式，粽子、小龙虾、茶叶等农产品产业带在天猫618实现爆发，诞生了5个百万订单量产业带和18个十万订单量产业带。据统计，截至6月17日，通过食品生鲜直播间卖出了约200万斤茶叶、900万只虾、1400万颗鸡蛋和2300万个粽子。

  快手数据显示，618期间，消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超 83%、品牌分销GMV同比增长超 53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。防暑降温类家电增速明显，其中风扇类目GMV同比增长 44%，家电套装类目GMV同比 62%、脱毛仪类目GMV同比增长 24倍。手机行业表现亮眼，手机类目GMV同比增长超 129%。苹果、荣耀、芝华仕等品牌表现突出。

  小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾发布小米618战报，截至2024年6月18日23:59:59，小米618全渠道累计支付金额突破263亿，刷新小米历年大促纪录。小米手机包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手全平台国产手机，销量/销额双第一。其中，Redmi K70包揽京东/天猫/拼多多/抖音，618国产手机单品销量第一。

  荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣发布荣耀品牌618战报。荣耀获京东平台618收官28小时安卓手机品牌销量冠军，荣耀折叠屏家族销量同比增长179%，荣耀Magic V Flip或线上各平台小折叠屏品类销量冠军。荣耀200系列获线上各平台手机新品销量冠军;荣耀X50GT 5G获京东平台1500-2000元价位段销量冠军。

  联想618活动期间全网销售额突破69亿元。在6月17日晚8时-6月18日晚24时的京东电脑竞速榜中，联想在笔记本、轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机、服务器/工作站等品类中斩获15冠。

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