微信门店快送来了！腾讯物流也要来了吗？

  今年以来，不少小伙伴发现，在点开微信发现-小程序页面时，突然冒出了一个“门店快送”的入口。

  “门店快送”是腾讯推出的新项目，查看其页面，囊括了美食、茶饮、生鲜和百货四大类目，入驻商家包含美团买菜、朴朴超市、叮咚买菜、沃尔玛、喜茶、哈根达斯、荣耀、屈臣氏等，用户可以直接点进页面进入小程序进行外卖点单。

  难道微信要做外卖了?

  0抽佣，千亿级流量支持门店快送

  微信门店快送项目其实今年2月便在广州和深圳两地进行了测试，近期项目扩张步伐加快，新增了北京、成都、重庆、上海、杭州、苏州等共计12个城市的业务，预计未来数月将新增多个城市。

  在2月份，腾讯官方便曾回应，“微信不是要下场做外卖，只是内测一种接口能力，让已经具备了外送服务能力的商家接进来，并非自己做。”

  大家都知道，微信接口成就了大批移动互联网巨头，如京东、美团、拼多多。此前在拼多多招股书中，其将微信接入点等5年合作算作了28.52亿美金的无形资产。有人测算，平均下来一天也要156.273万美金。

  从这也可看出，微信的接口到底有多贵，但这次，“寸土寸金”的微信接入口竟然免费向商家开放!同时，微信还将拿出千亿级流量支持门店快送，对优质资源进行曝光。

  值得一提的是，微信对入驻商家暂定内测期(即入口上线1年内)免佣金，也有可能延长免佣周期，要知道，其他平台对每笔订单金额抽成比例可高达26%，同时，未来微信视频号入口也或作为门店快送的流量来源。

  轻资产整合流量及运力服务

  上文提及，微信门店实质是一个小程序外卖的聚合平台，为商家提供了一个新的流量入口，类似于腾讯企鹅惠买，作为一个入口汇聚了大量商家和平台。

  对此，有人直言，微信此举主要是为了通过外卖领域切入本地生活业态，打造覆盖民生服务功能的一站式服务平台，增强用户粘性。而切入外卖领域，很大可能是因为外卖是个高频的行为。

  业内人士称，微信虽未直接下场做外卖，但势必会抢走美团、饿了么等本地生活的一部分流量。但从目前来看，美团等虽有压力，但还不足为惧。

  作为一个流量接口，门店快送目前自然并不负责配送，而是选择有配送履约能力的商家或整合三方运力，邀请拥有自有线下门店或前置仓的商家入驻。

  因此，我们看到其运力服务主要可分为两块，一个是已与配送方建立运力关系的平台，如朴朴超市、美团买菜、叮咚买菜等都拥有自我配送运力，另一个是对于当前暂无同城配送能力的商家，可选用门店快送整合的顺丰同城、达达、闪送等多家运力公司。

  我们也看到，目前入驻微信的多为一些平台、大商家，客单价相对较高，同时对于平台运力而言，同店铺的配送费可能相对美团要高一些，据相关资料显示，其1公里起送价4.1元起，配送费用会根据不同城市、配送距离、订单重量和配送时段有所差异。

  (该价格为平台优惠后价格)

  就拿同一店铺的喜茶来说，微信门店快送显示的配送费是5元，美团页面的配送费则为1元，对于用户来说，微信优势并不明显。但随着入驻的商家越来越多，售量越来越高，不排除微信门店快送将发挥其规模效益。

  微信门店快送会加码物流领域吗?

  那么随着订单规模越来越大，原本轻资产下场的微信门店快送会加码物流领域吗?

  一般而言，对于此类线上交易而言，最重要的有两个环节：支付、履约，支付功能对微信来说已完全不成问题，而物流履约或许将成为其瓶颈。

  众所周知，配送网络一直是美团餐饮外卖及美团闪购业务的核心，也一直其竞争优势，但付出的代价也及其昂贵，美团财报给我们提供了一组清晰的数据，2022年美团外卖骑手配送成本为802亿元，而美团收取的配送服务费却只有701亿元，中间有101亿元的差额。美团创始人王兴甚至指出，“美团外卖”这个服务本身是“每接一单亏损一元”。

  因此，多位分析人士认为，腾讯微信与市场龙头合作是目前最快的捷径，但很可能会慢慢扶持其他第三方独立物流商。

  对此，大家怎么看?

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