疫情之下，这个地方为何兴起海外直播？

  站在新年的入口，我们回望2021年的点滴，迎接2022年的到来。总台央广中国之声从2014年元旦起推出大型记录报道，10位记者每年对10个中国基层地点和个体进行持续追踪和样本观察，记录时代、社会、国家的进步，展示微观个体不断递增的获得感、幸福感、安全感。

  从广西的布兵小学到深圳的黄贝岭城中村，从青海的阿什努乡到北京的寸草春晖养老院，从杭州的留下街道到上海自贸区……那些我们一直牵挂、惦念的人，他们的2021年过得怎么样，对2022年又有什么新愿望、新期待?

  总台央广中国之声大型记录报道《你好，2022》，今天播出第四篇《赋能跨境电商，义乌逆势发力》。

  整合资源，开拓海外直播

  每天成交两三百单，成果超过预期

  浙江义乌某贸易有限公司半个月前开始试水海外直播。这也是主播阿雅的新尝试。

  阿雅表示，她觉得这个事情很有前景，一定要坚持做下去。“刚开始播，可能同时在线四五个人，现在可能有几十个人在线，最多的时候100个人在线。就是做好自己该做的事情，等风来吧。”

  公司采购主管许美琴介绍，2021年，虽然全球仍在受到新冠肺炎疫情的影响，他们公司的业务却逆势上扬，增长30%左右，海外订单一半来自美国，四成来自欧洲。

  整合资源，面向海外市场。在全球产业链、供应链循环受阻的背景下，该贸易有限公司通过自主研发的电商平台，让海外60万注册客商可以直观地看到国内10万家供应商的产品。

  涂宏名负责公司的供应链，他说，开拓海外直播，也是因为要进一步扩展欧美市场。直播半个月来，每天能成交两三百单，成果还是超过预期的。

  涂宏名介绍：“两周下来出了快5000单了。目前(每天)只有一场，因为刚开始主播人数有限。我们准备在年后复制团队，1个店铺可以开5个直播间，如果把5个直播间开通，一天几千单应该也没有问题。”

  海外直播在义乌兴起

  依托于跨境电商的迅猛发展

  在义乌，不少企业在布局海外直播。某国际进出口有限公司董事长金小民认为，海外直播作为新的一种销售通道，如果能整合国外的网红一起做，可能会是新的蓝海。

  金小民说：“国内网红直播带货已经应该是比较成功的，我觉得在国外，应该是一个好的方式和通道。”

  海外直播能在义乌兴起，依托于义乌跨境电商的迅猛发展。截至2021年底，义乌快件(跨境)监管中心共处理票件量1279万票，货物总重量2496吨，分别同比增长26.68%、101.49%;合计票件金额5285万美元，同比增长72.03%。跨境电商平台已成为全球消费者采购的重要渠道。

  金小民说，2021年，公司针对跨境电商做了多方面的调整，包括仓库配置等都向跨境电商倾斜。今年，公司计划在“一带一路”沿线国家做一些布局。

  金小民介绍：“原来仓库里做跨境电商的仓储是很小的，现在留了1000平方米专门做跨境电商，今年要做到3000至5000平方米。在乌兹别克斯坦做一个保税的海外仓，接下来每年要布局1到2个在一带一路国家的海外仓。”

  △ 义乌-大阪全货机航班卸机保障(义乌机场管理公司)

  全球购物平台亚马逊正是看中了义乌市场在跨境电商方面的潜力，亚马逊全球物流团队义乌服务中心去年11月正式启用。

  亚马逊全球物流团队中国区总裁裔韵表示，希望能为广大卖家的跨境物流助力：“可以帮商家把整个物流方面的成本降下来，在物流的集货仓这个部分，我们希望能够提供一个便捷的、最近的，也是能够最优成本的一个服务方案。”

  义乌电商平台呈现多元化发展

  中欧班列成为货运的一个快捷通道

  义乌是全球最大的小商品集散地，也是国家级跨境电商综合试验区、义新欧中欧班列始发地，这都为跨境电商发展提供了机遇。

  在义乌市市场发展委员会电商科科长喻中华看来，2021年，义乌电商平台呈现出多元化发展。“各个平台之间份额的波动还是比较大的，以前亚马逊还是当之无愧的占主导地位，但是其他的小的平台，增长的速度也比较快。”

  义乌市商务局市场采购贸易服务中心方建新主任介绍，除了常见的海运和空运，跨境电商借用市场采购结合中欧班列也成为货运的一个快捷通道。2022年1月1日上午，满载100个标箱出口货物的X8020次中欧班列从铁路义乌西站鸣笛启程，经满洲里铁路口岸出境驶往俄罗斯。

  △ 铁路义乌西站中欧班列装车的繁忙场景(“义新欧”中欧班列义乌平台运营方义乌天盟实业投资有限公司)

  2021年，“义新欧”中欧班列义乌平台累计往返运行1277列，发送标准集装箱超过10万个，同比增长31%;其中回程班列294列，同比增长2.5倍。海铁联运累计发运808列，发送标箱6.82万个，同比增长100.6%。

  方建新介绍，“从义乌发车，直接开到比如英国，首单测试下来，实际上只走了13天就到了，时间和空运基本持平，但价格只有空运的1/3，相当于在市场采购与跨境电商这种业态融合下创新出来一个物流通道。”

  被称为中国网店第一村的义乌市青岩刘村，更是见证了电商的变迁。原来青岩刘村发展的模式就是淘宝村模式，目前国内电子商务平台已经趋于饱和，新的增长点主要来自于跨境电商平台和对跨境电商人才的培养。

  青岩刘村党支部书记毛胜平说：“我们对有需求的人进行精准的培训，因为跨境电商的平台也很多，客户或者商家或者创业者，他要根据自己的产品来选择跨境电商平台，这样有利于商业模式的多元化和可持续发展。”

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